新媒体广告的传播策略建议

(一)开拓创意思维，增强用户黏性

在新媒体时代，信息海量化、受众个性化等特征要求广告主注重形式、内容、手段与创意的创新，突破原有的广告形态，第一时间抓住受众眼球。最早的“益达”口香糖广告就是以“甜蜜爱情”故事的描绘引人入胜，相比于同类广告，该广告更倾向于剧情的传递。这则广告以情感诉求的形式来宣传产品，打动消费者并诱导其产生购买行为，它克服了传统广告空洞解说与直观宣传产品的缺陷。在新媒体环境下，广告传播要让受众感受到创意性与艺术性，使其主动选择观看与了解，如此，广告信息才能在众多同质产品竞争中脱颖而出。

(二)多元传播策略，实现效果最大化

新媒体的多元传播策略是指新媒体之间与新旧媒体之间的组合传播，充分汲取新旧媒体的种种优势，运用媒体联动的方式为同一产品服务是当前大势所趋。互联网的提升及智能机的普及，大大地丰富了手机其原有的功能，能够使人足不出户便了解外界的事情，“天猫双11”的成功便是益于网络广告、手机终端的宣传与造势，但传统媒体的市场份额和影响力也发挥一定作用。因此，广告主在新媒体与传统媒体上同时投放广告，可使得传播效果最大化。

(三)改善法律环境，增强受众监督意识

目前，由于新媒体种类繁多，涉及领域广且界线模糊，仅仅依靠《广告法》中的法律法规已不能够充分规范新媒体广告，这就需要立法部门针对新媒体广告制定出相应的法律规章。广告传播作为一种公开的信息传播活动，一方面要靠政府管理，加强广告行业自律，不断地增加广告从业者的社会责任感，始终把社会效益放在首位，另一方面还要鼓励受众积极参与到监督行动当中，不断地增加受众的监督意识，共同营造一个风清气正的新媒体广告传播空间。