1、传播方式多样化
新媒体的概念最早是由CBS技术研究所所长戈尔德马克提出。新媒体是相对于传统媒体而言的，是新的媒体形态利用数字技术网络技术，通过终端向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。抖音、快手、知乎等移动互联网信息平台，以及微博、推特、脸书等互联网社区的出现丰富了新媒体平台的形式，从文字到音频、视频再到互动形式，为广告传播提供了多样化的选择，也正因如此，才吸引了大量的传统媒体广告主将目光转向各新媒体平台。
2、传播范围广
中国作为世界上人口数量第一的国家的现状，决定了中国网民庞大的基数，网民的数量也决定了新媒体广告的传播范围。中国互联网络中心发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，我国网民规模为8.02亿，上半年新增网民2968万人，较2017年末增加3.8%，互联网普及率达57.7%。我国手机网民规模达7.88亿，网民中使用手机上网人群的占比达98.3%。除人口数量外，国家经济发展也对新媒体广告的传播范围产生了一定的影响。自改革开放后，中国经济飞速发展，成为世界上第二大经济体，并且在2018年国内生产总值首次突破90万亿元。国家经济的快速增长，不仅在很大程度上拉动了国民的人均购买力，还为国民提供了各种各样的福利政策，使得人们使用互联网的费用极大地降低，中国网民的数量快速增长。
3、打破了时空局限性
以报纸、杂志、广播、电视等为代表的传统媒体在时间和空间上都具有局限性，而集声音、图像、动画为一体的新媒体在一定程度上打破了时间和空间的局限。新媒体出现之前，广告主将大量的广告投放在电视、杂志、广播等媒介平台上，但是投放在这些平台上的广告，要受到相对于新媒体渠道更多的“把关”，播出频道、播出时间、播出先后顺序等都相较于新媒体更加严格。正是由于过去在传统媒体上刊登广告要受到出版时间、播出次序、运输路程等因素的影响，受众不能及时获得广告信息。但是，随着现今新媒体的普及，受众随时随地都能接收到广告制作商发布的广告，并且受众也能够参与信息制作、发布的过程，从而带动互动性及接收意愿的提高。
4、传播效果精准
基于互联网络技术的发展，新媒体广告中利用大数据精准营销的方式越来越常见。在大数据背景下，企业通过互联网抓取各种信息，并对信息进行分析，能够更精准地掌握消费者的消费心理、消费动机等，之后利用已掌握的信息对受众进行细分，在划分出细分市场后有针对性地进行广告投放，实现广告效果的最大化。利用大数据分析进行广告投放，是淘宝、天猫、京东等电商平台主要的广告方式。用户根据自身兴趣浏览某一种类的商品，无论是否购买，当该用户下次使用APP时，系统会根据账号主体最近一次的浏览记录自动推送相关商品。微博、抖音、快手等APP推荐的内容，也是依据用户的浏览兴趣、偏好进行分类推送。
